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2020年05月27日

觀光業即將揮別暗夜迎接萬丈霞光 

「竹外桃花三兩枝,春江水暖鴨先知」,這是蘇軾在其畫作「春江晚景」上的著名題詩。千年以來這段詩句,屢屢被引喻為冬去春來萬象復甦的先兆。當前觀光產業雖籠罩在厚重的疫情陰霾下,但近期若干現象已如竹籬外伸探而出的桃花新枝,預告暗夜將盡,東方萬丈霞光瞬即乍現。
  近來花蓮美崙高爾夫球場生意興隆,遊覽車載來一批批球友,為低迷的東台灣觀光,掀起令人振奮的興旺人氣。雖然花東多數休閒旅遊產業,目前仍未脫離蕭條困境,但是花蓮美崙高爾夫球場的熱鬧盛況,已被視為竹籬外的桃花,預告著暗夜即將走盡,曙光已然穿透雲層。
  高爾夫球場營業提早復甦絕非偶然,今年農曆春節過後,全台即因新冠肺炎疫情,民眾生活及工作受到縮限,多數人普遍承受著難以掙脫的無形壓力。如今台灣超過一個月未出現本土病例,即使上周因一名從墨西哥返國的民眾,登上飛機前即已感染新冠肺炎,中止台灣維持零確診病例的紀錄,但從整體防疫控制言之,台灣已遠離社區傳染的風險。至於境外移入風險,顯然比今年三、四月份降低許多。
  疫情趨穩的事實,鼓舞國人恢復正常生活步調,觀光旅遊消費隨之逐步升溫。再者,多數國家尚未開放國際旅遊,這股消費能量可望部分轉移至國內市場。這兩大消費動能,勢必為後疫情階段帶來強大的反彈消費力,花東餐飲、旅宿、交通,及伴手禮零售業界均將因此受惠。
  除此之外,交通部推動之振興觀光的國旅補助,已敲定將於今年七月正式上路。原本交通部啟動觀光振興的時程分三階段,第一階段的防疫旅遊實施時間訂為五月二十七日至七月三十一不過由於經濟部推動的振興券已經確定配合暑假期間於七月上路,因此交通部主責的振興觀光方案時程也隨之調整。
 交通部次長祁文中日前宣布,安心旅遊推出的時程應該只能比振興券早,最遲也應同時,才能讓振興國旅的火燒得更旺。交通部預告安心旅遊補助,團體每人補助新台幣六百元或七百元,自由行每人享一次住宿補助一千元,此外遊樂園及台灣觀光巴士等消費均將提供優惠補助。
 觀光消費三大利多齊發,包括疫情趨穩、海外旅遊消費移轉至國內、以及政府適時提出安心旅遊補助,勢必為低迷的花東觀光產業帶來龐大商機。地方政府此時應主動出擊,積極推動觀光行銷,爭取更多國人前來花東旅遊消費。民間業者則應規劃讓消費者更安心的休閒旅遊模式,健康、安全,及活力有勁為訴求,順勢重振花東觀光榮景。